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KT&G, 在台灣設立子公司 加強針對本地市場的定位

熱門品牌"寶享(BOHEM)"為首 開始本地化品牌開發和營銷

Yang Daun 2021-03-29

KT&G在台北成立了子公司,並開始切實增強當地競爭力。
 
自2002年首次向台灣出口以來,KT&G已成功將寶享(BOHEM)、愛喜(ESSE)和TIME等品牌打入本地市場,僅去年一年就銷售了7億7715萬支。與第一年出口3300萬支相比,它增長了2200%以上。
 
尤其是寶享,以獨特的雪茄氣味和異國情調,在20到30年代的台灣消費者和白領族中越來越受歡迎。寶享於2010年在台灣亮相,與本地著名的平面設計師合作發行限量版的包裝,一直致力於本地化。因此,寶享去年成為KT&G台灣總出口的76%的旗艦產品,帶動了銷售。
 
KT&G計劃利用在台灣市場的優勢,通過新成立的子公司建立長期業務運營基礎,從而進一步增強其市場影響力。該公司計劃在台灣子公司組織營銷隊,並進行全面的本地市場研究,以專注於開發滿足消費者需求的品牌。為了,它將不遺餘力投資台灣子公司。
 
KT&G相關人士表示: "防疫成功的台灣,有望民間消費將迅速恢復,預計今年國內生產總值(GDP)增長率將超過預期。" "在未來增長價值較高的台灣,將通過設立當地法人,加強營銷和銷售活動,將為可持續增長奠定基礎。"
 
為了實現全球TOP4願景,KT&G計劃通過投資台灣以外的海外子公司來擴大其全球事業。為此,計劃到2025年將國內外煙草銷售額的海外比率提高到50%。
 
 KT&G於1883年在國內首次設立國營煙草企業"順和局"而誕生。接著在1952年改編為專賣廳, 1987 年成為韓國專賣公社,1989年再次改編為韓國香煙人參公社。之後在1997年轉換為政府出資機關 , 2002年民營化。
 
目前,KT&G以香煙製造和銷售為主要事業,不僅在國內,還向中東、中南美、非洲及俄羅斯等100多個國家出口香煙。
 
KT&G雖然擁有比任何企業都長久的歷史,但它從未停止過為發展而邁出的步伐。首先,KT&G從去年開始推出的降低煙味的新產品持續增長,對韓國國內香煙市場的市佔率上升起到了主要作用。 KT&G以" ESSE、CHANGE、HIMALAYA "為開端,不斷推出符合消費者需求的降低煙味的新產品 。
 
KT&G堅挺的海外事業中,白福仁(音譯)社長起到了相當大的作用。白社長在2017年舉行了"全球願景宣布儀式",並發表了到2025年為止成為全球TOP4香煙企業的中長期計劃。隨著現有主力市場的增長,以積極開拓新市場來加強在世界上的地位的戰略,由此帶來的成果隨著年復一年越來越明顯。
 
去年海外事業業績中,包括中東在內的主力市場出口擴大,帶動了銷售額,美國、俄羅斯等海外法人因持續擴大流通網,銷量持續呈現增加趨勢。 KT&G計劃,今後通過加強主要進軍國流通網和擴充品牌組合,努力擴大市場底層,並通過積極開拓新市場,到2025年為止,將進軍國家增加到200多個國家。
 
實際上業界分析為,KT&G新一代事業成果主要得益於白社長的"雙手經營戰略"。有評價稱,就像2017年做出挑戰性進軍海外的決定一樣,加強現有主力事業的同時,發掘革新事業的並使其成長的白社長雙軌經營方式會起到積極的作用。